Проведение акций магазинами, как один из каналов интернет маркетинга

Cruzer  24-08-11

   По причине того что каналы сегодняшнего маркетинга сильно фрагментированы, приходится искать новые способы и пути привлечения целевой аудитории, представители которой в последующем должны стать клиентами. Существуют различные маркетинговые методы, которые доказали свою эффективность, и один из них дает весьма ощутимые результаты – это «призовой маркетинг». Основан он на том, что все любят «халяву».
   Представьте себе клиентов, которые пришли в магазин и покупают, предположим, шоколад, выбирая какую-либо торговую марку, они фактически выбирают только обертку и больше ничего, потому как технологии приготовления в большинстве своем неизменны. Вот здесь и вступает в силу призовой маркетинг – если потенциальный клиент будет чувствовать, что при покупке вашего продукта его с какой-то вероятностью ждет приз, то непременно (естественно при прочих равных условиях) он купит именно ваш шоколад.
   Призовой маркетинг включает в себя активное использование таких рекламных материалов (в рамках призового маркетинга) как праздники. В праздничные дни или пред праздничный период – это как раз то время, когда следует использовать подобные виды поощрения. Другой момент играет конкуренция, потому как ваши конкуренты, увидев какую-либо «акцию» у вас, не побрезгуют предложить своим клиентам подобную. И вот здесь нужно четко понимать, что подобные акции должны быть четко рассчитаны, чтобы расходы на них были покрыты с лихвой, а иначе, зачем они еще нужны? Другое дело, что это влияет на популярность бренда, но иногда затраты могут быть слишком большие и гораздо лучше использовать эти ресурсы на рекламу в других каналах. Еще одним моментом, который может стать негативным для вашего бренда – это невыполнение обещаний в акциях. По причине поспешного составления плана акций, могут быть упущены моменты, которые приведут к убыткам в компании, для их покрытия, как возможный вариант – не выполнения условий акции, что является худшим выбором для компании. Это приведет к негативным отзывам, которые с учетом нынешнего уровня инфраструктуры будут «разнесены» по всему миру, а как мы знаем, негативные отзывы оставляют гораздо чаще и не довольные пользователи будут с радостью писать про вас правду, и будут, к сожалению правы. Чтобы такого не случилось – более внимательно прорабатывайте то, что предоставляете своим клиентам.
   Что же касается некоторых поощрений, которые не описаны в общих правилах компании, то они, несомненно, повлияют на вашу репутацию для уже имеющихся клиентов, однако нужно понимать, что эти маленькие призы, должны быть соизмеримы со стоимостью покупки, например, если при покупке трех камерного холодильника вы вручите шоколадку, то это будет воспринято с усмешкой, а вот представьте, что при этой же покупке вы подарите что-либо из бытовой техники, пусть и не дорогой, то ваш магазин возрастет в глазах вашего клиента, который, возможно расскажет и своим знакомым о вас.

Читать дальше

Опубликовано в:Маркетинг

27 новых SEO терминов, которые необходимо будет знать в 2011 году

Cruzer  15-02-11

Несмотря на то, что SEO рынок активно растет и развивается, термины, которые в нем используются уже можно назвать устаревшими. Такие термины как, например «плотность ключевых слов» уже устаревшие и довольно неточные. Конечно же, многие термины останутся в словаре интернет маркетолога навсегда, однако пришла пора начинать пользоваться и новыми терминами, которые более точно описывают услуги и процессы. В данном посте мы поделимся с вами новыми терминами, которые пока только начинают приживаться в терминологии рядового маркетолога и несомненно займут свое место в 2011 году. Некоторые из них были вокруг нас на протяжении многих лет, но игнорировались SEO индустрией. В обиход входят термины и из смежных отраслей бизнеса, которые активно внедряются в SEO бизнес. На дворе 2011 год – люди уже покупают летающие автомобили, пора принимать и новую терминологию!


503 ошибка
Большинство из нас знает, что такое 404 ошибка, также SEO профессионалы используют 301 редирект. А кто знает и пользуется 503 ошибкой? Данная ошибка сообщает поисковому роботу, что сайт временно недоступен, и робот не понижает сайт в поисковой выдаче, а решив, что ведутся технические работы, при следующем заходе обновит кэш.

Читать дальше

Опубликовано в:Маркетинг

Наши прогнозы на 2011 год для рынка SEO

Cruzer  01-02-11

Динамика развития поисковых систем

Некоторые интернет маркетологи и оптимизаторы считают, что в недалеком будущем, будет максимально развиваться персонализация выдачи, некоторые даже делают предположения, что поисковики сделают настолько идеальную персонализированную выдачу, что за двумя соседними компьютерами, а то и на одном, будут две разные выдачи. Действительно уже сейчас как Яндекс, так и Google выдает разную выдачу для разных регионов. Однако будет ли в скором времени разная выдача для разных типов пользователей? Нам кажется, что не стоит ждать так скоро такой индивидуальной выдачи. Представьте, что в среднестатистической семье один компьютер на трех человек: маму, папу и ребенка. Каждого из них интересуют абсолютно разные вещи, и, следовательно, задают поисковикам разные запросы. Если поисковики будут пытаться персонализировать выдачу, представьте что будет получать каждый из членов семьи. Единственным возможным вариантом, какой мы сейчас видим, будет персонализация привязанная к аккаунту, под которым вошел пользователь. В таком случае у пользователя можно получить подробную информацию о нем, а, следовательно, и построить ему персонализированную выдачу.

Читать дальше

Опубликовано в:Маркетинг